新华财经上海6月25日电 近年来，中国健康与保健行业正经历快速变革，消费者的健康意识和需求也在持续提升。根据尼尔森IQ最新发布的《2025年全球健康与保健洞察报告》显示，预计到2028年，全球健康经济规模将接近9万亿美元。报告同时揭示了中国市场的六大关键趋势，这些趋势正在深刻塑造健康与保健行业的未来，包括健康意识高涨，营养与肠道健康意识增强，减肥与体重管理需求增加，心理和情绪健康的关注度提升，健康科技产品渐受追捧，对于社会责任及环保意识的兴起。
报告显示，中国市场的人群健康意识远高于全球平均水平，社交媒体广告和“网红”推荐对健康与保健购买决策的影响显著，81%的中国受访者表示这些因素会影响他们的健康与保健购买决策。
此外，中国受访者的营养与肠道健康意识增强。六成的中国受访者表示，与五年前相比，他们如今更注重健康营养。对于高纤维食品、高蛋白植物基食品和益生菌食品的认知度、接受度和未来购买意向均高于全球平均水平。67%的中国受访者计划在未来购买更多高纤维食品，而近一半的受访者计划购买高蛋白植物基食品、益生菌食品。
另外一个趋势是心理和情绪健康的关注度提升。在中国，消费者越来越重视心理和情绪健康，与五年前相比，61%的受访者表示，照顾自己的心理和情绪更为重要。67%的受访者表示，获得高质量睡眠的重要性也有所增加。同时，34%的受访者愿意为具有放松和镇静功能的产品支付超过10%溢价。51%的受访者表示愿意为提升自己的心理健康和幸福感而购买健康科技产品。
健康科技产品也渐受追捧。报告显示，中国消费者对健康科技产品的接受度高于全球平均水平， 51%的受访者表示“绝对更喜欢”具有健康功能的科技产品，另有38%表示同样喜欢但购买会取决于价格。而影响健康科技产品购买的首要考虑因素包括产品的功能和特性（81%）、品牌声誉（63%）、用户评价和评分（63%）以及价格（61%）。
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